Das Jahr 2024 markiert eine dynamische Zeit für Influencer in Deutschland, in der sich die Social-Media-Landschaft kontinuierlich weiterentwickelt. Mit der zweiten Jahreshälfte kommen neue Trends und Herausforderungen auf. Die wichtigsten Themen reichen von der wachsenden Bedeutung von Authentizität und langfristigen Partnerschaften bis hin zur Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) und dem Aufstieg neuer Formate wie Live-Shopping und exklusiven Inhalten.
Aktuelle Themen und Trends
Es gibt zwar auch besonders vielversprechende Branchen, doch reflektieren die aktuellen Trends vornehmlich Veränderungen im Angebotsformat und der Interaktion mit den Kunden. Gesundheit und Wellness steht nach wie vor im Mittelpunkt vieler Inhalte. Besonders der Fokus auf mentale Gesundheit, Achtsamkeit und Selbstfürsorge hat zugenommen, was dazu führt, dass Influencer zunehmend Inhalte teilen, die diese Aspekte betonen.
Live-Shopping gewinnt weiter an Bedeutung, da es eine direkte und interaktive Form des Verkaufs darstellt, die vor allem auf Plattformen wie TikTok und Instagram boomt. Influencer nutzen Live-Sessions, um Produkte vorzustellen, Fragen in Echtzeit zu beantworten und so eine unmittelbare Kaufentscheidung zu fördern.
Ein weiterer wichtiger Trend ist das Gaming. Die Gaming-Industrie wächst stetig, und Plattformen wie Twitch und YouTube sind zentrale Orte für Influencer, die sich auf Spiele konzentrieren. Gaming-Content ist nicht mehr nur für Hardcore-Gamer, sondern erreicht durch die steigende Beliebtheit von Casual Games und mobilen Spielen eine breitere Zielgruppe.
Spezialisierung auf verschiedenene Nischen wie Glücksspielangebote und die zahlreichen Besonderheiten in einem solchen Sektor bieten dabei attraktive Möglichkeiten. Die Angebotsvielfalt ist komplex und Experten sind gefragt, die Spieler beraten und aufklären, wobei besonders auch Lizenzen im Fokus stehen, denn es gibt viele Besonderheiten: beispielsweise kann ein Casino ohne LUGAS kein deutsches Online Casino sein, da es keine Lizenz aus Deutschland vorweisen kann. Das bedeutet jedoch nicht, dass ein LUGAS-freies Casino ein Casino ohne Lizenz ist (Quelle: https://www.wette.de/online-casino/ohne-lugas/).
Influencer, die sich durch Erfahrung und Know How einen Ruf als Experten verschaffen können, haben die Möglichkeit, eine engagierte Community aufzubauen und durch Kooperationen mit Spieleentwicklern und Marken zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen.
Für den Aufbau solcher Communities ist es wichtig, den Followern Mehrwert zu bieten, der über den Standard-Content hinausgeht. Das können exklusive Einblicke hinter die Kulissen, spezielle Rabatte oder auch Live-Fragerunden sein. Solche Angebote fördern nicht nur die Interaktion, sondern steigern auch die Loyalität der Follower, was langfristig zu einer stabilen und engagierten Community führt.
Plattformen wie Instagram Broadcasts und WhatsApp-Channels ermöglichen es Influencern, einen direkten und persönlichen Kontakt zu ihren Followern aufzubauen. Diese exklusiven Kanäle bieten eine Möglichkeit, Inhalte anzubieten, die sonst nirgendwo verfügbar sind, was die Bindung an die Community stärkt. Influencer, die diese Strategie nutzen, können ihre Authentizität und Nähe zu ihren Followern unterstreichen, was in einer Zeit, in der Vertrauen und Glaubwürdigkeit entscheidend sind, von unschätzbarem Wert ist.
Viele Influencer bieten ihren Followern über Plattformen wie Patreon oder über spezielle „Close Friends“-Features auf Instagram exklusive Inhalte an, die eine engere Bindung schaffen und gleichzeitig zusätzliche Einnahmequellen eröffnen. Möchte man Follower und Followerinnen aktiv einbeziehen, bietet Instagram speziell dafür auch Umfrage-Tools oder Quiz-Sticker an. Durch diese Sticker ist es möglich, gleich interaktiv in der Story zu antworten (Quelle: https://www.ifolor.de/inspirationen/instagram-die-wichtigsten-funktionen-im-ueberblick).
Authentizität als Schlüssel zum Erfolg
In einer zunehmend gesättigten Social-Media-Welt suchen Follower nach authentischen Stimmen. Im Jahr 2024 setzen erfolgreiche Influencer verstärkt auf ehrliche und transparente Kommunikation. Statt zahlreiche Marken zu bewerben, konzentrieren sich viele auf ausgewählte Partnerschaften, die wirklich zu ihnen und ihrer Community passen. Diese Entwicklung zeigt, dass das Publikum zunehmend kritisch gegenüber gesponserten Inhalten ist und echten Mehrwert erwartet.
Influencer, die ihre persönliche Geschichte und Meinung in den Vordergrund stellen, bauen so eine tiefere und nachhaltigere Verbindung zu ihrer Community auf. Beispielsweise haben viele Influencer begonnen, ihre Beiträge mit Voiceovers oder direkten Ansprachen zu personalisieren, um eine engere Verbindung zu ihrem Publikum zu schaffen.
In diesem Zusammenhang erscheinen auch die Tage kurzfristiger Kooperationen gezählt. Auch immer mehr Marken setzen auf langfristige Partnerschaften, um eine konsistente und glaubwürdige Markenbotschaft zu gewährleisten.
Ein Paradebeispiel hierfür sind Marken wie Sephora, die Influencer als langfristige Botschafter einsetzen und sie in alle Aspekte der Markenkommunikation einbinden, von Produktlancierungen bis hin zu exklusiven Events. Diese Art der Zusammenarbeit schafft Raum für eine tiefere und kontinuierliche Markenbindung innerhalb der Community des Influencers.
Fazit
2024 steht besonders im Zeichen einer stärkeren Individualisierung und Personalisierung im Influencer-Marketing. Authentizität bleibt der Schlüssel zum Erfolg. Influencer, die ehrlich und transparent mit ihrer Community interagieren, können langfristig das Vertrauen ihrer Follower gewinnen und binden.
Zudem nehmen Formate wie Live-Shopping weiter an Fahrt auf, da sie eine direkte und interaktive Möglichkeit bieten, Produkte zu präsentieren und in Echtzeit mit der Community zu interagieren. Diese Entwicklungen unterstreichen, wie wichtig es ist, flexibel und offen für neue Technologien und Methoden zu sein, um auch zukünftig erfolgreich zu bleiben.
