Die LGBTQ+ Gemeinschaft kämpft seit langem um gleiche Rechte. Dennoch erleben sie auch heute noch Diskriminierung von vielen Menschen auf der ganzen Welt, insbesondere von Konservativen. Trotzdem protestiert und feiert die Gemeinschaft weiterhin ihre Vielfalt. Eine Möglichkeit hierfür ist der Pride-Monat.
Viele Marken haben die LGBTQ+ Gemeinschaft während des Pride-Monats unterstützt, indem sie die Regenbogenflagge präsentierten und die Regenbogenfarben in ihren Produkten und Marketingaktionen verwendeten. Dieses Jahr war der Pride-Monat jedoch für einige Unternehmen ruhiger, nachdem konservative Gruppen gegen lautstarke Pride-Kampagnen bestimmter Marken protestiert hatten.
Konservative boykottieren Bud Light und Target
Bud Light und Target sind als Verbrauchermarken bekannt. Während Target seit über einem Jahrzehnt Pride-Kollektionen anbietet und Bud Light offen ist, die Gemeinschaft zu unterstützen, war es im Jahr 2023, als konservative Kreise besonders stark aufgrund ihrer Pride-Kampagnen auf die Marken reagierten.
Genau wie Stake Einzahlungsmöglichkeiten, hatte Target eine umfangreiche Pride-Kollektion 2023, die auch einen „tuck-friendly“-Badeanzug für trans Einkäufer und Pride-Artikel für Kinder umfasste. Während bei Bud Light die Förderung einer berühmten trans Frau, Dylan Mulvaney, die Konservativen stark beleidigte.
Die Pride-Kampagnen führten zu Bedrohungen gegen Mitarbeiter beider Marken sowie zu einer massiven Boykottbewegung. Dies führte auch zu negativem Feedback sowohl außerhalb als auch innerhalb des Betriebs der Marken. Target musste einige der Pride-Artikel entfernen und die Pride-Anzeigen verschieben. Sie stellten auch den Verkauf von Pride-Themenartikeln für Kinder ein.
Im Jahr 2024 hatte sich die Kritik an den Pride-Kollektionen gelegt, aber der Boykott von 2023 hatte immer noch Auswirkungen auf die Marketingkampagnen der Marken. Dieses Jahr hat Target Pride-Artikel nur in ausgewählten Geschäften geführt. Andere Marken, die die Folgen beobachten, sind nun vorsichtiger, wie sie die LGBTQ+ Gemeinschaft unterstützen werden, aufgrund des potenziellen negativen Einflusses.
Unternehmen Pride-Monats-Strategien in diesem Jahr
Anheuser-Busch InBev und andere große Brauereien haben angekündigt, sich nach dem jüngsten Bud Light-Kontroversen von der öffentlichen Unterstützung der LGBTQ+ Gemeinschaft abzuwenden, was zu einem Rückgang der Markenverkäufe um rund 25 % führte und sie ihren Platz als eines der meistverkauften Biere in den Vereinigten Staaten verloren haben.
Ein weiteres Beispiel ist Tractor Supply, das erklärt hat, dass es alle Marketingkampagnen beenden wird, die mit Vielfalt und Umweltthemen verbunden sind. Dies schließt auch die Nichtunterstützung von Pride-Festivals ein.
Während viele Marken zurückhaltend sind, setzen andere weiterhin auf Förderung von Inklusion und Vielfalt. Zum Beispiel startete Elf Beauty eine Kampagne namens „So Many Dicks“ mit der Botschaft, dass es mehr Männer namens Dick gibt als die gesamte Gruppe der unterrepräsentierten Menschen.
Trotz dieser gemischten Reaktionen sagte die CEO der LGBTQ+ Advocacy-Gruppe GLAAD, Sarah Kate Ellis, dass die jüngsten Ereignisse mehr Marken dazu veranlasst haben, sich das ganze Jahr über auf bedeutungsvollere Weise für LGBTQ+ Aktivismus zu engagieren, und nicht nur während des Pride-Monats.
Viele Unternehmen äußern weiterhin ihre Unterstützung für LGBTQ+ Anliegen, was ein positives Zeichen dafür ist, dass die Proteste und Unterstützung von großen Unternehmen einen Einfluss auf die Gemeinschaft haben. Wie Stake Einzahlungsmöglichkeiten steigt die Unterstützung der Gemeinschaft durch bedeutende Unternehmen weiterhin an.
