Auch in der heutigen Zeit, in der das Onlinemarketing eine zentrale Rolle spielt, sind Werbeartikel immer noch wichtige Instrumente zur Kundengewinnung und zur langfristigen Bindung von Bestandskunden. Viele Unternehmen haben bereits erkannt, welches Potenzial im Marketing mit Werbegeschenken steckt. Besonders wirksam erweisen sich kreative Geschenke für die Kunden. Die meisten Menschen freuen sich besonders stark, wenn sie ausgefallene Artikel bekommen.
Werbeartikel als wichtiges Marketinginstrument
Es gibt zwar zahlreiche Unternehmer, die davon ausgehen, dass ein Marketing mit Werbeartikeln nicht mehr in die moderne Zeit passt. Doch das scheint ein Irrglaube zu sein. Betriebe, die ihren Kunden hin und wieder etwas schenken, festigen ihre Marktposition.
Der wesentliche Teil des gesamten Handels hat sich inzwischen ins Internet verlagert. Mittlerweile kauft die Mehrzahl aller Kunden online ein. Dadurch wird die Fahrt zum Ladengeschäft gespart und das Gedränge vor Ort vermieden. Zudem kann die Auswahl der benötigten Artikel bequem von zu Hause aus erfolgen. Der jeweilige Wochentag sowie die Uhrzeit spielen keine Rollen mehr.
Der Nachteil bei dieser Form des Shoppings ist für viele Menschen jedoch die Anonymität. Weder zum Anbieter noch zu den Mitarbeitern gibt es persönliche Kontakte. Jeder Kunde bekommt eine Kundennummer zugewiesen und das ist auch schon alles.
Bekommen die Kunden jedoch hin und wieder kleine Aufmerksamkeiten geschenkt, wird die Anonymität ein wenig durchbrochen. Es entsteht ein viel besseres Verhältnis zwischen dem Unternehmen und den Kunden. Zudem freut sich jeder Mensch über ein Geschenk. Wenn dieses dann auch noch interessant oder nützlich ist, steigt die Freude noch weiter an.
Häufig genutzte Werbegeschenke
Es gibt einige Werbeartikel, die immer wieder gerne genutzt werden. Dazu gehören unter anderem Kugelschreiber, Notizblöcke oder Kalender. Solche Artikel werden nahezu täglich genutzt. Ein Kalender kann das gesamte Jahr hindurch an der Wand hängen.
Dann sieht ihn auch gleich jeder Besucher. Dadurch erweitert das Unternehmen nebenbei die Bekanntheit. Besonders wichtig ist es, dass die Werbegeschenke mit dem Firmenlogo oder noch besser mit den Kontaktdaten versehen werden. So hat jeder sofort die Telefonnummer oder die Webadresse parat und kann das Unternehmen bei Bedarf kontaktieren.
Ein Nachteil dieser oft genutzten Werbeartikel besteht darin, dass sie von vielen verschiedenen Unternehmen an die Kunden verschenkt werden. Dadurch kann es durchaus passieren, dass die Kunden mit diesen Dingen überhäuft werden. In dem Fall nutzen sie natürlich nur solche Artikel, die sie besonders schön finden.
Deshalb sollte bei der Auswahl darauf geachtet werden, dass sie ein wenig extravagant gestaltet sind. Noch besser ist es allerdings, von vornherein auf spezielle Artikel zu setzen, von denen es noch keine großen Mengen bei den Kunden gibt. Diese erweisen sich als besonders effizient.
Besonders kreative Werbeartikel
Es gibt interessante Werbegeschenke, die eher selten an die Kunden verteilt werden. Dadurch erweisen sie sich als besonders wertvoll. Vor allem erkennen die Konsumenten, dass sich der Unternehmer einige Gedanken gemacht hat. Einige Unternehmen lassen Schokolade bedrucken.
Sie kann mit Bildern von dem jeweiligen Unternehmen oder mit Texten bedruckt werden. Dabei kann es sich um Kontaktdaten oder dem Slogan des Unternehmens handeln. In diesem Bereich sind der Kreativität kaum noch Grenzen gesetzt. Alles, was sich grafisch gestalten lässt, kann auf die Schokolade gedruckt werden.
Ebenfalls recht interessant ist Gebäck, das einige Unternehmen herstellen lassen und dann in bedruckten Verpackungen verschicken. Solche Geschenke eignen sich nicht nur als Werbeartikel für Kunden, sondern es sind auch perfekte Weihnachtsgeschenke für die Mitarbeiter. Sehr beliebte Werbeartikel sind auch Puzzle aus Holz und andere Teile aus natürlichen Materialien.
Die Wahl der Materialien ist ebenfalls ein wichtiger Aspekt. Daran erkennen die Kunden sofort, dass sich das Unternehmen mit dem Schutz der Umwelt befasst. In der heutigen Zeit ist diese Thematik für die meisten Konsumenten sehr wichtig. Weitere kreative Werbeartikel sind:
- Trinkbecher aus Edelstahl mit Gravur
- Bedruckte Thermoskannen
- Kaffeebecher
- Gewürzmühlen- und Streuer
- Frühstücksbretter aus Holz
Grundsätzlich erfreuen sich nützliche Küchenutensilien in hoher Qualität einer großen Beliebtheit. Sie sollten jedoch nicht aus Kunststoff hergestellt sein, weil dieses Material keinen guten Ruf genießt.
Wie können Werbegeschenke verteilt werden?
Viele Unternehmen möchten gerne in das Marketing mit Werbeartikeln einsteigen. Sie wissen jedoch nicht so recht, wie sie die Geschenke an Kunden verteilen können. Dazu gibt es jedoch verschiedene Möglichkeiten. Beispielsweise kann bei einer Ausstellung auf einer Messe sehr gut ein persönlicher Kontakt zu Interessenten aufgebaut werden. Wer sich für die Angebote des Unternehmens interessiert, kann dann auch gleich ein interessantes Werbegeschenk bekommen.
Dadurch bleibt das Unternehmen bei dem Interessenten lange im Gedächtnis. Auf einer Messe befinden sich zahlreiche Stände von verschiedenen Unternehmen. Da fällt es den Kunden manchmal schwer, sich an einen bestimmten Anbieter zu erinnern. Deshalb ist es hilfreich, wenn es von einem Aussteller ein schönes Werbegeschenk gab.
Eine andere Möglichkeit ist eine Veranstaltung, die direkt im Unternehmen stattfindet. Das kann ein Tag der offenen Tür oder ein Sommerfest sein. Es gibt diverse Anlässe, bei denen sich Interessenten das jeweilige Unternehmen persönlich ansehen können. Auch bei solchen Gelegenheiten ist es mitunter angebracht, die Besucher zu beschenken.
Bei reinen Onlineanbietern gibt es diese Möglichkeiten zumeist nicht. Trotzdem können sie ein lukratives Marketing mit Werbeartikeln betreiben. Beispielsweise können bei einer Bestellung kleine Geschenke beigefügt werden. Die Kunden freuen sich in der Regel darüber und berichten ihren Bekannten von der Überraschung. Dadurch werden weitere Interessenten aufmerksam auf den jeweiligen Anbieter und bestellen vielleicht schon bald selbst etwas.
Verstoßen Werbegeschenke gegen das Wettbewerbsrecht?
Es gibt viele Unternehmen, die sich ein Marketing mit Werbeartikeln nicht trauen, weil sie befürchten, es könnte Ärger wegen des Wettbewerbsrechts drohen. Doch diesbezüglich braucht sich keiner Sorgen zu machen. Massenartikel dürfen auf jeden Fall zur Werbung genutzt und daher auch verschenkt werden.
Auch wenn es sich um individuell bedruckte Teile handelt, gelten sie aus rechtlicher Sicht als Massenartikel. Problematisch wird es nur dann, wenn für einen Kunden etwas spezielles angefertigt wird. Beispielsweise dürfte ein Metallbauunternehmen nicht für einen Kunden ein Gartentor individuell nach Maß anfertigen und es als Werbeartikel deklarieren.
Fazit
Das Marketing mit Werbegeschenken erlebt derzeit ein starkes Wachstum, weil viele Unternehmen das enorme Potenzial erkannt haben. Deshalb ist es inzwischen von größter Bedeutung, dass sich Unternehmen kreative Geschenke für die Kunden ausdenken. Dadurch können sie sich von anderen Anbietern absetzen und Wettbewerbsvorteile erzielen. Wichtig ist zudem, dass es sich um nachhaltige und hochwertige Artikel handelt.
